【佛山陶瓷网】张念超 － 品类只有第一，品牌才是唯一！

    张念超 － 品类只有第一，品牌才是唯一！

作者：张念超任何一个产业的发展，都是起源于品类，做大于品牌，饱和于竞争。

之后，就是供应过剩、消费者审美疲劳，一些企业为了寻求突破，而再创细分品类或者建立品牌识别度，就这样行业进入一个又一个周而复始的循环，在每个循环过程中成就一小批、淘汰一大批。

陶瓷发展40年出现了很多品牌，不过，只有少数形成了品类识别、建立了消费者的认知度，而其余大多数品类则成了品牌的附属物。

虽然，同一品类的产品很多人都在做，可是能深入消费者心智的只有一个，这就是品类经营和品牌经营的差距，尤其对未来市场来说，消费者的认知更是先品类，再品牌，不过，与以往不同的是，初创企业创立品类识别度的难度会越来越大，主要是他们不具有市场的话语权和缺少改变消费认知的资源。

跟随，是一种好策略，可以减少品类失败的风险、减少消费者认知的宣传成本，不过，不能过分的迷恋品类，更不能以品类的第x自居，因为品类除了第一，其余所有的都是第二，哪怕你再优秀。

而通过品质建立品牌识别度的企业，会通过品质信任对品类领导者的优势，它通过自己的品牌体系暗示消费者：我有这个品类，虽然我没有品类的领导者产品专业，但我比它质量好，以此获得消费优势。

作为上没有品牌，下没有渠道所有权的代理商，更应该思考这个问题，不能只看广告，而是要多看看疗效，才能让自己的经营更长久。

"就介绍到这里，如果对于张念超这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对张念超zhangnianchao的支持，对于张念超－品类只有第一，品牌才是唯一！